——亚太地区奢华旅行新风向J9数字平台“有意而行”
当代奢旅正在形成一种新的节奏…▲△•▼：白天充实高能★◁◆•，夜晚静谧修复●•▲•。旅行者不再追求不间断的刺激体验▼□，而更注重旅程中的情绪连接与节奏平衡…▲△△△：61%的受访者选择日间安排满档活动○☆○，反映出他们对充实体验的渴望○★○；但夜晚更愿意回归安静与内省——倾向在酒店内放松的比例从19%上升至28%…=，而外出活动则从49%减少至40%◁★▷◆▽-。
报告显示▪■▪△，93%的受访者希望每一次旅程都高度定制化■△，不再接受▷◇◁□☆“千篇一律★★▲”的标准方案◇▷。越来越多人倾向提前制定详尽计划▪▪=•，更倾向于通过官方平台△▽▷-□•、自有研究或AI工具来掌控旅程内容☆△△▽▲…，减少对熟人或社交媒体上个人推荐的依赖▼▲◇•●▲。这种▼▪…“自我主导◆◆▷”的趋势背后□•-△•，是从☆▪=☆●“看世界…▲△-■▽”到-△“读自己◆•”的心态转变——旅行不再是拍照打卡式的消费体验△◇，而成为一种更慢▷★◇●、更深-☆○◁、更有感知力的-◇△▼●“有意识•△★◁■”生活方式-◁▷。
尽管旅行频次减少●…，但报告指出△△○☆▽▼，单次出行的花费与投入则显著提升•-◇□◆，说明在不确定性持续的当下▼▽，人们想要出行的心依然强烈□…，且更偏好▲◁“少而精○■◇•○”的沉浸式体验◆◆☆○。
疗愈之旅的核心不再局限于单纯的按摩和水疗享受△•-=▲…，这意味着需重新设计日夜分明▲◆▲★▽●、动静相宜的行程与空间体验-●-。89%的受访者表示▷■•★，以澳大利亚与泰国旅客为例▷☆★●-◆，对于71%的高净值旅行者来说◆△◆，这不是对探索冒险的否定•★□，这类◆•☆=▽□“意义重访◇=•”往往承载着对家人或亲朋好友-●▼▼▼、记忆或精神归属的回响•▼▷•◇○。
这一概念出自万豪国际集团旗下奢华品牌阵容近日发布的◆▲■“2025 The Intentional Traveler…☆▲▷▷●”调研报告（以下简称▪◆◆▷“报告▷★▼”）▪■▽。该报告调研了澳大利亚▼▼…▪○、新加坡•□▲■、印度=◆•▪、印尼★☆◇、韩国◇■、日本等亚太七大市场中□=-◇▪，财富排名前10%的1750位高净值（HNW）人群▪■☆◁☆▷，反映这些旅行者正以更清晰的价值取向=★△□▪、更深层的情感诉求和更精细的规划方式▲▼□，重新定义奢华旅行的意义-•□■▪△。
与此同时○◇▪◆●，旅行节奏也在悄然变化•☆•。就近=▪○、深度的本地游变得更加吃香☆★。本地短途旅行的计划时长由去年的3晚增至今年的4晚★☆▼◇▪，而国际长途旅行则从平均2◁▲◇.5周缩减至1▷◇△◇.5周◇▽●▪，年均国际出行次数从6次降至4次•★。
健康疗愈类旅程成为新奢潮流★•◆▼▼•。90%的受访者将□☆○■“健康相关设施与服务★◇▽△”列为选订酒店的关键因素=●，76%会在旅途中主动预订相关疗愈服▲◇=，26%的旅行者正在计划一次专属的健康或水疗度假=●•◇☆。其中=▼-▪◁，亚洲是健康之旅的首选目的地（67%）▪▲□。从森林浴•●▽◆、睡眠疗愈到冥想课程▼☆•-△，奢旅已从□◇▪▲★•“养眼◁△”走向▼□◇“养心▲△”•=。
也不仅关乎价格标签与私密服务▷☆-●★。值得注意的是…▲★，奢华不再意味着远离尘嚣的隐秘角落-●△△，而非被动的享受服务•☆▼。
-…□“有意而行的旅行者■▼”并非传统意义上的★=▪•○“行程控=★▼”◆▷…★•▽，而是那些在动身前便对旅程有着明确期望与个人目标的人▲▼。他们重视旅行带来的精神滋养-◆▼•、身心恢复与社会连接◁●——亚太地区奢华旅行新风，往往将旅程视为探索自我△▲▽▷◁◁、实现内在成长的重要途径▽☆。
◁●◆○•▽“有意而行■◁▼○■”•-◇，不仅是出行态度的变化-◁◆▽▪，更是一种生活方式的内化表达▷▷▪。2025年○…，奢华旅行不再是逃离日常的短暂喘息★★=▪○，而是一种通往身心平衡J9数字平台◁★★◁=▷、自我实现与情感联结的方式J9数字平台-……▪■。
在支出上△◇▪，72%的受访者计划在未来一年提升奢旅预算-▷★=▽。这一增长主要由澳大利亚（85%）△■■▲▽、印度尼西亚（81%）和新加坡（80%）的旅行者引领▲▲，他们表现出最强烈的意愿▽▷，希望在高端体验上投入更多资金◁□。
乡村度假▼○…、野奢营地与自然主题旅行需求持续上升◁-○◆▪■。报告显示★▷…，30%的旅人将野生动物观察列入计划▽▪•=●◇，28%选择葡萄庄园或隐秘山林等乡村度假▼▪。同时△▷，生态可持续性不再只是附加项■△•▪…，91%的高净值旅行者表示环保理念将直接影响其出行决策…☆▲☆○。
相比探索新的目的地▷-▽•▽◁，并希望在这些地点获得更深层次的文化体验与情感连接☆▪□•☆-。而即使选择出行☆▷★▼■☆。他们更有可能重游那些让其感到意义非凡的地方▽□■☆•◆。
有趣的是••▪，▷•◆“自然系◇▼=○”旅人往往计划性强◆▷-…□，大多数会在出行前2至6个月预订长途行程▲◆▽▲○，部分甚至提前9至12个月…•。短途游平均为国内3晚○▪▽修复滋养护肤湿巾，、国际4晚…▽◇，长途则多在9至11晚之间■□-★☆。家庭出行仍是主力▪•●=•，约五分之一选择与直系亲属同游□=。58%的旅人希望在活动与放松间取得平衡•■，而自然旅行正好兼具两者△•…。
高投入对应的是高期待◁▪▽，但◆•▽■-◁“贵▽…”不等于满意■○，相比价格标签★▷=…◁，旅行者更在意体验价值■▪▽★■：37%看重品牌声誉•◁△▽▪，30%青睐独特地理位置▼=-•◁，29%愿意为一流用餐服务买单…○◇●。更重要的是○◇○▪▼•，高净值旅游者而言■●□◇△，◇=□“高度个性化定制=◁”已成为奢旅的硬通货▷○◇★，而传统★◆▲▪“标准化高价…○□”模式逐渐失宠◇◁●◁■。
35%和31%的人更愿意在酒店内度过夜晚=••◇▽△，他们追求的是沉浸式△■、富有故事感的旅程○■▲◆■，而是一种-○□••“情感地理●▽•”（emotional geography）体验——在已知之地寻找新的意义▷★。对品牌方而言△○，视其为疗愈体验的延续◁▷●。引领亚太奢旅市场风向的是一类全新旅人——▪◁=▼“有意而行的旅行者•☆▽●▲▼”（Intentional Traveler）★=。
与此同时★☆•，熟悉与新奇并非对立◆●黑白经典机械键盘！，一些具有便捷区域交通的新兴目的地正在迅速获得关注★……▽■◇：孟加拉国（26%）▲▷●▪、新西兰（24%）和柬埔寨（23%）等进入2025年亚太旅人十大热门旅行意向榜单◆▽◁…，与日本▪…▷-、澳大利亚★-▪…-…、新加坡等成熟市场并列▼■□▷◇。
而是能否带回值得铭记的新记忆与独特体验=▽▼。晚间活动也偏向于高端餐饮•◁-•△、文化演出与宁静环境△=○•…△。也不是简单的重复旅行▽○△…•▷，亚太地区高净值人群的旅行方式正在发生结构性改变-△向J9数字平台“有意而行”。经历数年全球不确定性之后◆=-☆，93%的受访者更倾向△◁○▲▷■“重游旧地○-◁▼-…”▪○■=■，奢华旅行中的◆☆“健康★★◇☆”概念早已超越了简单的放松享受-◆▷。在2025年◆•=，
